アッシュコンセプトは、2026年4月21日（火）～26日（日）の「ミラノデザインウィーク」期間中、日本たばこ産業株式会社（以下JT）のコーポレートR&D組織「D-LAB」との合同出展による展示・発表イベント「What’s HATENA？」を、イタリア ミラノのブレラ地区にて開催いたします。
ミラノデザインウィーク期間中、街全体が展示会場となる「Fuorisalone（フォーリサローネ）」。その中でも中心地的な役割を果たしているのがブレラ地区です。
アッシュコンセプトは世界中のクリエイションが集まるブレラ地区の一角から、JT とアッシュコンセプトが共同で設立したブランド「HATENALABO（ハテナラボ）」のプロダクトを展示販売いたします。
今回のイベントではこれまでに発表・発売したすべての実験装置を展示いたします。
来場者の方は、研究員として実際にプロダクトに触れることができます。
また、昨年「SaloneSatellite（サローネサテリテ）*」に出品された中山大暉氏デザインによるプロダクト「Punini（ プニーニ）」を、新たな「HATENALABO」の実験装置として初公開いたします。
＊ミラノサローネ国際家具見本市の併催展。35歳以下の若手デザイナーを対象としたプロダクトデザインのコンペティション型展示。
新作の展示・発表だけでなく実際にその場で製品を購入できるエリアを併設いたします。「HATENALABO」に秘められた小さな「？」を感じながらショッピングが楽しめる場として、ギフトやお土産など思わず持ち帰りたくなるような製品を多数取り揃えています。海外で人気のあるオリジナルブランド「+d（プラスディー）」も一部販売いたします。
この機会にぜひお越しください。
より詳細な情報はプレスリリースよりご覧ください。
出展概要
What’s HATENA？
会 期：2026年 4月21日（火）～26日（日）
時 間：10:00AM ～ 7:00PM
プレビュー：4月20日（月）1:00PM ～ 7:00PM
会 場：Corso Garibaldi, 73, 20121 Milano, Italy ［MAP］
メトロ：M2（グリーンライン） Moscova
入場料：無料
出展ブランド：HATENALABO
Fuorisalone / BreraDesignWeek / INTERNI / dezeen
h concept will present “What’s HATENA?,” an exhibition and presentation event jointly organized with D-LAB, the corporate R&D organization of Japan Tobacco Inc. (JT), during Milan Design Week, from Tuesday, April 21 to Sunday, April 26, 2026, in the Brera district of Milan, Italy.
During Milan Design Week, the entire city becomes an exhibition venue for the Fuorisalone event.
Among Milan’s many districts, Brera plays a central role as a hub for global creativity.
From a corner of this vibrant district, h concept will exhibit and sell products from HATENALABO, a brand jointly established by JT and h concept.
At this event, all experimental devices released to date will be exhibited.
Visitors are invited to engage with the products directly, participating as researchers through hands-on experience. In addition, the product Punini, designed by Hiroki Nakayama and previously exhibited at SaloneSatellite last year, will be unveiled for the first time as a new experimental device within HATENALABO.
In addition to the exhibition and presentation of new products, the event will feature an on-site pop-up store where visitors can purchase products directly.The space invites guests to enjoy shopping while experiencing the small, hidden “?” embedded within HATENALABO products. A wide selection of items ideal as gifts or souvenirs will be on offer.
A selection of products from +d, h concept’s original brand with strong popularity overseas, will also be available.
Come along and enjoy!
Exhibition Overview
What’s HATENA？
Dates：April 21 (Tue) ‒ April 26 (Sun), 2026
Opening Hours：10:00 AM ‒ 7:00 PM
Preview：April 20 (Mon), 1:00 PM ‒ 7:00 PM
Venue：Corso Garibaldi, 73, 20121 Milano, Italy［MAP］
Metro：M2(green line) Moscova
Exhibiting Brand：HATENALABO
Entrance Fee：Free
h concept (Sede centrale: Taito-ku, in Tokyo; CEO: Hideyoshi Nagoya) presenterà “What’s HATENA?”, una mostra e un evento di presentazione organizzati in collaborazione con D-LAB, l’unità di Ricerca e Sviluppo di Japan Tobacco Inc. (JT), durante la Milan Design Week, da martedì 21 a domenica 26 aprile 2026, nel quartiere Brera di Milano, in Italia.
Durante la Milan Design Week, l’intera città diventa una location espositiva per l’evento del Fuori Salone.
Tra i diversi quartieri di Milano, Brera gioca un ruolo centrale come hub per la creatività globale.
Da un angolo di questo vivace quartiere, h concept esporrà e venderà i prodotti di HATENALABO, un marchio fondato congiuntamente da JT e h concept.
All’evento, saranno presenti tutti i dispositivi sperimentali lanciati finora.
Si invitano i visitatori a interagire direttamente con i prodot ti, partecipando come ricercatori attraverso l’esperienza pratica. Inoltre, il prodotto Punini, realizzato da Hiroki Nakayama e in precedenza mostrato al SaloneSatellite dello scorso anno, sarà svelato per la prima volta come nuovo dispositivo sperimentale di HATENALABO.
Oltre alla mostra e alla presentazione dei nuovi prodotti, l’evento includerà anche un negozio temporaneo in cui i visitatori potranno acquistare direttamente i prodotti. Lo spaz io invita gli ospiti a divertirsi nello shopping esplorando i piccoli “?” integrati all’interno dei prodotti HATENALABO. Sarà disponibile un’ampia selezione di articoli ideali come regali o souvenir. Sarà disponibile anche una selezione di prodotti di +d, un marchio originale di h concept molto apprezzato all’estero.
Venite a trovarci e divertitevi!
Panoramica della mostra
What’s HATENA？
Date：21 (martedì) – 26 aprile (domenica) 2026
Orari di apertura：10:00 – 19:00
Anteprima：20 aprile (lunedì), 13:00 – 19:00
Indirizzo：Corso Garibaldi, 73, 20121 Milano, Italia
Metro：M2 (linea verde) Moscova［MAP］
Marchio espositore：HATENALABO
Quota di ingresso：Gratis