【WORK】メンズオーガニックコスメブランド「aono」/ 株式会社マンダム

株式会社マンダム（以下マンダム）の新コスメブランド「aono (アオノ) 」が1月29日(月)に発売いたしました。
デビューにあたり、コンセプトやパッケージ等のデザインをマンダムのスタッフの皆さまと共にアッシュコンセプトが行ないました。

今、本当に必要とされるモノづくり、欲しいと思えるモノづくりを大切にしているマンダムとアッシュコンセプトの想いが共鳴し、プロジェクトがスタート。
試行錯誤を繰り返して完成した「aono」は、マンダムの技術が凝縮された逸品となっています。

心身ともに変化を感じ始める30代を中心とした男性の肌と心に着目したメンズオーガニックコスメブランド「aono」。
100%自然由来の原料で構成されたナチュラルバイセルが、３種の発酵エキス※1を含んだうるおい成分を角層深くまで素早く引き込み、肌内部はうるおいが失われているのに表面はベタつく「インナードライ」な肌をみずみずしく満たします。

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■「aono(アオノ)」とは
ブランド名の「aono」は大和言葉の「青野」に由来し、“青く茂る草木”を意味します。
「aono」は肌や心の変化と向き合う男性のためのオーガニックコスメ※2です。
自然の力で30代を中心とした男性の肌と心を「青く茂る草木」のように生き生きとした状態に導きます。

■ 発売背景
さまざまな世代の男性に対して生活者調査やインタビューを行う中で、30代前後の男性には今までとは何かが違う、「心と体の変化」を実感し始めていることが分かりました。
精神面ではライフステージの変化やキャリアがステップアップし、20代までとは異なるストレスを感じ始めます。
一方で、身体面は体型のコントロールが難しくなったり、肌にも20代とは違うトラブルを実感し始めたりしています。
このような状況から心身ともに質の高いリカバリーを必要とする中、自然の中に身を置くことで心と体を整え、パワーをチャージすることで日々の活力を得ている男性も存在します。
aonoはこのような現代の30代を中心とした男性のためのオーガニックコスメです。
自然の力でリセット＆チャージし、一歩前に踏み出す前向きな気持ちに整えます。

■ 共通特長

３種の発酵エキス※1
男性特有の肌ダメージに着目して厳選した３種の自然由来発酵エキス※1をシリーズ共通配合。
角層内部をうるおいで満たし、みずみずしい肌に導きます。

ナチュラルバイセルによる高浸透技術
100%自然由来の原料で構成された独自の高浸透ナノキャリア「ナチュラルバイセル」を新規採用。
ナチュラルバイセルの大きさは0.05μmで、毛穴の約1/10,000サイズです。
美容成分(保湿・整肌)を角層深くまで、より速く引き込み浸透させることで角層内部にうるおいを与えます。
バイセルが美容成分(保湿・整肌)を角層内部まで届け、内側からうるおすことでインナードライな肌をみずみずしく清らかな素肌に導きます。

※1 アスペルギルス培養物(整肌)、シュードアルテロモナス発酵エキス(保湿)、加水分解エンドウタンパク(保湿)
※2 マンダムのオーガニック処方における基準:自然由来指数(水を含む)(ISO16128)0.9以上(90%以上)、パラベン・シリコーン・鉱物油・合成着色料・マイクロプラスチック・動物実験すべてフリー、オーガニック成分10％以上配合

◻︎ ロゴ
ONからOFFへ、OFFからONへ。
どちらのシーンにも使ってほしいという願いを込め、簡潔でありながら現代的、普遍性を意識したデザインに仕上げました。
直線部分や縁形状を右肩上がりにし、しっかり前を向く先頭の文字と、右上を見上げる文字で構成した他、全体としては、丸いアイコンが４つ並んでいるような柔らかな表情に整えています。
30代はもちろん、どの年代の方が使用しても、また家に置いておいても違和感のない美しいデザインを目指しました。

◻︎ パッケージ
パッケージは、自然やオーガニックを想起させる緑(青)を基調とし、揺れ動く30代男性の心をかすかなグラデーションで表現しました。
健康的で生命力にあふれ、整った状態に導くことをイメージし矩形のデザインとしました。
ラベルは、日本製の確かな品質とブランドのイメージ双方が表現できるよう馴染み深い縦書きを強調するようなデザインを採用しました。

◻︎ 香り
精油を高配合したシトラス・フローラル・ウッディーのみずみずしく心癒される香りで、自然の中でリセット＆チャージする瞬間を想起させます。

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商品は洗顔料、化粧水、美容液、クリームの４アイテムをラインナップします。

アオノフェイスクレンザー
化粧水がなじみやすい清らかな素肌に洗い上げる洗顔料
100g / 税込3,300円